一顿饭、一场约会、一件礼物，市民眼里看似简单的七夕标配，背后藏着满满的商业气息。
随着七夕到来，各业态商家通过延长营业时间、售卖节日限定、举办应景展览等，为消费者提供更多的夜间新选择，也进一步催热节日经济。“浪漫经济”正有效激发商业新活力，刺激合肥夜经济释放蓬勃消费力。
统计数据显示，上半年，全市限上消费品零售额1101.8亿元，增长1.3%。市民消费持续升温的同时，城市商业也在探索新型消费的更多可能，让消费者感受到不一样的城市魅力。
专柜门口“大排长龙”
8月4日是七夕节，记者走访了合肥各家商场，随处可见鲜花和爱心等元素。
在合肥银泰中心，记者看到，商场一楼多家奢品专柜门口排起了长长的队伍，场内也随处可见拎着品牌购物袋的消费者。
一位正在奢品专柜门口排队的陈先生表示，“快过节了，都想给女朋友买个包作为节日的惊喜，就和朋友一起约好到店里看看。”对于选择合肥银泰中心，“合肥目前只有这一家商场有奢品专柜，周末或者过节的时候经常看到有顾客在门口排队。”
上周刚刚亮相合肥银泰中心的一家精品店，此时也是人头攒动。据悉，仅在开业当天，该门店情侣对表的成交量就占到了总销售的三成，商场内不少“七夕限定款”的部分主打款已卖断货。
在美妆业态，合肥银泰中心一楼美妆专柜导购张女士告诉记者，“美妆品牌大都有七夕主题礼盒。七夕消费的男性顾客比较多，他们对美妆的了解相对有限，礼盒既美观又比较丰富，所以男士往往更倾向于购买组合好的礼盒。”就在七夕前一天，合肥银泰中心就有美妆品牌在银泰百货官方app喵街上10分钟卖出上千套礼盒。
此外，合肥“鲜花消费”同样掀起一轮小高潮。根据盒马数据显示，今年绣球“艳压”玫瑰，挑起了今年七夕鲜花消费的大梁。在不少社交平台上，盒马9.9元一枝的绣球成为刷屏率极高的鲜花。
距离七夕还有一天，记者在盒马鲜生合肥弘阳广场店看到，占据“C位”的是品类繁多的各色绣球，包括蓝紫、紫色、花边、杂色等，此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种，价格从9.9元到29.9元不等。
“今年很多消费者不想买随机色了，而是定向选择自己喜欢的品种。”门店相关负责人介绍。
线上服务成新宠
从消费方式来看，七夕期间，除了亲自到店选购，合肥不少商业综合体丰富的个性化购物方式也被花式表达爱的年轻人“玩得飞起”。
据悉，合肥不少商场近年推出的奢品专属配送服务，在七夕节前就已出现“爆单”状态。比如，七夕前一周，合肥银泰中心奢品专属配送服务订单量环比增长近50%，顾客线上购买奢品，可由商场专属奢品配送服务团队配送至指定地点。商场相关负责人介绍，每年七夕的客流较平时有较大的增长，今年七夕节当天，商场也会延迟到23：59闭店，适时增长营业时间，方便白天没有时间的顾客选购礼品。
想要在七夕夜晚吃一顿晚餐，更需要线上提前预约。消费者吕先生表示，今年七夕在选择餐厅时，要借助网络平台提前订座，否则心仪的餐厅往往需要排队，会降低节日的仪式感。“今年已经提前通过美团预订了七夕晚餐的座位，商家不仅主动来电确认，还会赠送小礼物。”
各业态消费全面“飘红”
作为吃喝玩乐一站地的购物中心，七夕更是不能错过的营销节点。之心城、万象城、正大广场………为迎接七夕，合肥多个商业综合体开展了多项丰富多彩的夜间消费体验活动。户外消费、跨业态联动、大力度的折扣满减等活动将成为今年的看点。
与此同时，年轻人最爱喝的奶茶门店也在七夕限定上放“大招”。记者在淮河路步行街的不少奶茶门店的取餐区摆放大量七夕限定产品，店员表示限定饮品自上市后便引起消费者关注。
此外，合肥不少小酒馆的上座率高了起来，准备点亮合肥的夜晚。记者在老报馆街区注意到，不少酒馆的营业时间也随节日消费者情况做调整，除了不少酒馆会提供七夕套餐外，往常比较容易线上预约到座位的门店都已经显示“满座”。
记者手记：
七夕节作为中国最具爱情特色的传统节日，其沉淀的文化内涵也是十分丰富的，因为它承载着关于牛郎与织女的古老爱情传说，近年来，越来越多的国人开始重视七夕这一传统节日。
在记者的采访过程中，发现现如今在疫情防控常态化的背景下，七夕节前后很多合肥商家都借助了网上各平台的订购和宣传力量积极探索新的营销方式。
随着合肥这座城市的发展，以及人们消费水平的提高和理念的转变，七夕不再是年轻人的专属，越来越丰富的消费业态与消费场景，让更多年龄段的人们都可以感受到传统文化的回归，感受到节日的快乐。
无论是为爱的人“买单”，还是与爱的人共度过美好的一天，天下有情人心照不宣的美好心愿都是，“待霜染白头发、年迈蹒跚，依旧能与最爱的那个人度岁月静好，看细水长流。”
文字 | 全媒体记者 王骏超
来源： 合肥日报
